Gustavs Europa skulle expandera mot den amerikanska marknaden under namnet Gustav’s Europe & Beyond. Målet var att locka amerikanska resenärer med intresse för europeisk kultur och historia. För att bygga en solid strategisk grund genomförde jag omfattande målgrupps- och trendanalyser med stöd av både kvalitativa och kvantitativa metoder. Jag använde Google Trends och data från US Census Bureau för att kartlägga intresseområden, utbildningnivå och inkomst som mått på kulturkapital och köpstyrka. Analysen kompletterades med konkurrensanalyser och globala trendrapporter för att identifiera beteendemönster och framtida resetrender. Arbetet resulterade i en varumärkesstrategi och visuell identitet som positionerar Gustav’s Europe & Beyond inom lyxsegmentet för europeiska kulturresor. En boutique travel agency med fokus på djup och närhet.